Сегодня реклама бизнеса — это не про билборды или баннеры на сайтах. Это про доверие. Люди слушают других людей: друзей, экспертов, блогеров. Поэтому микроблогеры и авторы в Telegram, VK, YouTube, Instagram* стали мощным каналом роста. Особенно для малого бизнеса и стартапов.
По данным Statista, рынок инфлюенсер-маркетинга вырос до $32 млрд в 2025 году, более чем утроившись с 2020 года.
В отчёте Dentsu Influence подчёркивается: микро- и наноинфлюенсеры остаются ключевыми драйверами роста инфлюенсер-маркетинга, благодаря высокой вовлечённости, нишевым аудиториям и доверительным форматам. Их вовлечённость в среднем в 2,4 раза выше, чем у макро- и звёздных аккаунтов. Платформы сдвигаются в сторону UGC, а бренды — в сторону «честных» авторов, которые действительно пользуются продуктом.
Именно поэтому такие компании, как Amazon и Notion, выстраивают свои рекламные стратегии вокруг живых людей — а не продюсируемых лиц из ТВ или шоурумов.
Например, когда Notion только выходил на рынок, их команда заметила: YouTube-блогеры уже сами рассказывают про продукт в своих видео. Тогда маркетолог Бен Ланг предложил поддержать таких авторов напрямую — и это сработало.
Позже Notion:
В итоге инфлюенсер-маркетинг стал ключевой точкой роста Notion и запустил «снежный ком» — блогеры приводили пользователей, а пользователи становились амбассадорами.
Рассмотрим, как искать блогеров для рекламы вашего бизнеса, не нарваться на накрутки и получить результат.
Инфлюенсеры работают почти в любой нише — главное, правильно подобрать и оценить.
Прежде чем искать блогеров, нужно понять: зачем вы запускаете рекламу?
Автосервис в районе запускает сторис-интеграции у 3–4 блогеров с аудиторией из своего города. Цель — напомнить о себе перед сезоном шиномонтажа.
По данным Statista, блогеры с аудиторией до 50 000 человек показывают вовлечённость на 20–30% выше, чем аккаунты с миллионом подписчиков и выше. Это объясняется меньшей долей «пассивной» аудитории, более тёплой связью с подписчиками и высокой частотой обратной связи.
Именно поэтому микроинфлюенсеры — эффективный инструмент маркетинга.
Если блогер работает с похожими бизнесами — отлично. Если рекламирует всё подряд — осторожно.
Сотрудничество с блогером — это не «договорились в личке». Это рабочий инструмент, у которого есть свои риски и правила. Ниже — всё, что важно проговорить заранее, чтобы вы получили результат, а не оправдания.
Советуем проговорить всё письменно, даже если работаете по бартеру. Это не про недоверие, это про ясность.
В 2025 году всё, что касается интернет-рекламы, регулируется жёстче, чем раньше. Блогеры с аудиторией от 10 000 подписчиков обязаны зарегистрироваться в реестре Роскомнадзора. Реклама должна быть промаркирована, а данные — переданы через оператора рекламных данных (ОРД) в ЕРИР.
Минимум — вот это:
Базовые метрики для оценки:
Важно понимать: результат от блогера — это не только переходы или промокоды. Это ещё и контент, который вы получаете на выходе. Фото, видео, сторис, обзоры — всё это может работать дальше.
Если вы грамотно договариваетесь с блогером, вы получаете не просто интеграцию, а материал, который можно повторно использовать в рекламе, на сайте, в соцсетях. Это уже не просто реклама, а контент, созданный от лица клиента.
Именно здесь начинается работа с UGC. Это усиливает доверие и даёт «социальное доказательство».
Можно, платформа для рекламных заданий Facebase помогает автоматизировать процесс работы с блогерами. Все просто, вы оформляете рекламное задание — мы делаем всё остальное. Без головной боли, без траты времени, без риска.
Если вы владелец бизнеса без рекламы — скорее всего, вас просто не знают. А если реклама идёт, но даёт ноль — стоит пересмотреть канал и подачу.
Работа с блогерами — это не про хайп. Это про систему:
Не хотите тратить часы на поиски и переписки? Просто соберите задание в нашем конструкторе — мы создадим интеграции с блогерами для вашего бизнеса.
