согласование. когда бренд или агентство смотрит черновик твоей рекламы и говорит: «ок, постим» или «переделай, пожалуйста». без апрува лучше не публиковать — потом могут быть правки на живом посте.
люди, которые тебя смотрят. важно знать, кто они: возраст, пол, интересы. тогда можно точнее выбирать бренды — и делать рекламу, которая зайдёт.
оплата не деньгами, а товаром или услугой. например, кафе зовёт блогера на завтрак и вместо гонорара даёт еду. уместно, если выгода взаимная и нет ощущения«нам тут предложили поработать за салат».
короткое задание от бренда: что рекламировать, какие тезисы озвучить, чего избегать и какой результат нужен. если в брифе всё понятно — это праздник.
список всех задач или тем, которые ты держишь на потом. удобно вести, чтобы не забыть, какие бренды ждут съёмку, что с кем согласовано, и кто прислал тз на почту неделю назад.
это то, как активно подписчики реагируют на твой контент: лайкают, комментируют, сохраняют, отвечают в сторис. если просто посмотрели и пролистали — это не вовлечённость. чем выше активность — тем живее аккаунт и интереснее ты брендам
жёсткая дата, к которой нужно выложить пост. часто завязана на запуск, ивент или отчёт. если не успеешь — может сорваться интеграция или уйти бюджет.
призыв к действию — короткая фраза, которая подсказывает аудитории, что делать дальше: «переходи по ссылке», «смотри в хайлайтах», «жми на кнопку». без него реклама может пролететь мимо.
событие или новость, повод рассказать о бренде. может быть внутренним (запуск продукта, коллаб) или внешним (тренд, праздник, сериал). цель — привлечь внимание и органично встроиться в повестку.
это идея и подача рекламного контента. что именно блогер придумает, чтобы рассказать о продукте: история, шутка, визуальный ход или формат. хороший креатив делает рекламу не раздражающей, а интересной.
взаимная реклама. например, два блогера делают совместный контент или обмениваются упоминаниями, чтобы познакомить аудитории друг с другом. может быть полезным без бюджета, если обе стороны подходят друг другу по теме и стилю.
это когда блогер рассказывает о продукте или бренде у себя в контенте. может быть в формате сторис, поста, рилса и любой другой единицы контента. главное — реклама встроена в привычный стиль и выглядит как «естественная» часть.
показатель, который показывает, скольким людям реально показался твой контент. один человек — один охват, даже если он посмотрел несколько сторис подряд.
распространение контента через других блогеров, паблики или платформы. цель — охваты, новые зрители и живой трафик. например, выложил рилс и договорился, чтобы его закинули в 10 телеграм-каналов — это посев.
когда бренд просто «присутствует» в кадре, без прямого рассказа. например, ты мажешь лицо кремом без слов — но видно, какая это марка. работает, если подано нативно.
то, о чём говорит мир прямо сейчас. инфоповоды, тренды, хайп. если попадаешь в повестку — контент стреляет. если мимо — рискуешь выглядеть не в теме.
примеры, на которые можно опереться. обычно их присылают бренды, чтобы блогер понял, какого визуала или подачи ждут. могут быть в виде скринов, ссылок или просто описания: «нам нравится, как у неё: живо, без глянца».
платное продвижение контента по заданным параметрам: возраст, интересы, геолокация и т.д. бренд может продвигать твой рилс после публикации — это стоит обсудить заранее, потому что влияет на подачу.
человек, который первым подхватывает (или запускает) тренды — в визуале, подаче, темах. за ним следят, чтобы понимать, куда движется рынок. если ты такой — бренды сами приходят, чтобы быть «на волне».
стиль общения бренда. может быть дружелюбным, дерзким, официальным, экспертным и т. д. важно, чтобы блогер не выбивался из этой стилистики в рекламной интеграции, чтобы у аудитории не возникало диссонанса.
техническое задание. в идеале — документ или сообщение, где чётко написано, что нужно сделать: формат, идея, сроки, акценты. в реальности — часто просто «сделай как-нибудь, но чтоб вирусно».
на фейсбейс ты найдешь нормальные тз — блогеры и бренды тут умеют договариваться. а без тз и результат хз 👀
обратная связь после рекламы. бренд может написать: «отлично зашло, CTR 3%» — или «чуть просел охват, давай подумаем, как добить». важно собирать фидбек, чтобы расти.
как именно подан контент: сторис с болталкой, говорящая голова, скринкаст, влог, мини-сериал. бренду важно понимать, в каком формате выйдет интеграция.
то, как ты говоришь про продукт. «обожаю», «реально выручает», «пользуюсь каждый день» — всё это формулировки. бренд может просить избегать «слишком восторженного», или наоборот — добавить эмоций.