Язык «вообще» и язык «под цель»: почему это разные вещи и как Anecole помогает учить то, что нужно именно тебе
Запрос бренда:
Повысить узнаваемость;
Запись новых пользователей на пробный урок;
Увеличить посещаемость сайта.
Решение facebase:
Провести аудит бренда;
Создать маркетинговую стратегию;
Реализовать рекламную кампанию.
Длительность кампании: 6 недель.
Бюджет: 70.000 рублей.
Цель кампании: Привлечь 10+ целевых заявок на пробные уроки в Anecole через микро-инфлюенсеров (12 авторов в категории 1000-15.000 подписчиков) в Telegram, Instagram с охватом 10–30 тыс. просмотров и фокусом на аудиторию 22–40 лет (карьера, переезд, путешествия).
Механика:
12 (основа) + 11 (доп) интеграций;
привлечение и отсев инфлюенсеров из двух каналов: -с платформы facebase -из медиа пространств;
форматы:
текстово-графический пост в Telegram;
текстово-графический пост в Telegram + stories в Instagram.
Результаты:
23 интеграции + 3 цикла stories в Instagram;
Суммарные просмотры интеграций 9 196;
Средний ER публикации 7%.
Выводы:
Микро-инфлюенсеры обеспечивают качественный и живой контакт с аудиторией. Формат работы с микро-инфлюенсерами показал свою эффективность для ниши Anecole: при относительно невысоких охватах мы получили доверительный тон коммуникации. Аудитория микроблогеров больше вовлечена и лояльна к рекомендациям, чем в крупных каналах. Это важный качественный фактор для edtech-продуктов, где решение о покупке принимается через доверие.
Формат текстово-графического поста в Telegram показал свою эффективность для сложного edtech-продукта. Для ниши образования такой формат работает на глубину погружения, что важно для последующей конверсии в заявку.
Аудит и стратегия являются важным инструментом точного попадания в аудиторию и общего планирования при ограниченном бюджете.